Industria auto și produsele sale sunt „inamicul public numărul unu” în ochii ecologiștilor. Industria auto dorește să schimbe această imagine și depune eforturi considerabile pentru a se asigura că mașinile de pe șosele și materialele din care sunt fabricate au un impact cât mai redus asupra mediului, adică sunt cât mai „verzi” posibil. De asemenea, industria se pregătește în mod sistematic pentru a se conforma regulamentului privind mașinile învechite, care va intra în vigoare în 2003.